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发布时间:2020-03-26 01:03 所属栏目:[业界] 来源:网
导读:副标题#e# 前段时间百度在其AI开发者大会期间宣称小度音箱行业第一,更早前小米披露小爱音箱在2019年第一季度销量第一。不过又有数据显示,在国内市场,天猫精灵出货量稳居第一。 Strategy Analytics 的报告显示,2018 年第三季度,阿里巴巴以 220 万台的出

前段时间百度在其AI开发者大会期间宣称小度音箱行业第一,更早前小米披露小爱音箱在2019年第一季度销量第一。不过又有数据显示,在国内市场,天猫精灵出货量稳居第一。   

Strategy Analytics 的报告显示,2018 年第三季度,阿里巴巴以 220 万台的出货量位列中国第一,百度和小米的出货量均为190 万台,位列 二、三。   

《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》则显示,2019年第一季度中国智能音箱市场出货量达到1122万台,同比增长787.2%。其中阿里、百度以340万台出货量并列第一,小米以290万台出货量排名第三。   

综合比较之下,目前国内市场阿里、百度、小米销量位居前三的说法是比较靠谱的。   

但销量对于现在的智能音箱产业来说真的很重要吗?   

2018年中国智能音箱市场的高速增长,很大一部来自用户补贴,这种补贴催生了消费者购买欲,也推动了互联网厂商的发展,但只是卖出去并不能成为市场发展的重要推助力。   

卖出智能音箱只是第一步,带动智能家居产业才是巨头所图。确切来说,在更长远维度上带动中国家居产业智能化升级,才是王道。   

两片蓝海   

现阶段PK销量之所以无意义,在于摆在阿里、百度和小米面前,有更重要的命题。   

当前智能音箱行业之所以受资本追捧,其实是因为有两片蓝海在。一片蓝海是,国内智能音箱出货量增长虽然迅猛,但渗透率很低;另一片蓝海则是,中小家电市场蓬勃兴起。   

广证恒生研究数据显示,2018 年国内智能音箱出货量显著增长,达1625 万台,但国内智能音箱的高出货量更多是得益于庞大的人工基数,智能音箱渗透率相较于美国仍有较大差距。   

据techspot报道,自2017年到2018年,美国智能音箱普及率从21.5%一直增加到41%,而国内的智能音箱渗透率截至2018年6月仅为1.02%。   

这样就意味着,国内的智能音箱才刚刚起步。而智能音箱又是物联网的一个理想入口,背后的产业机遇巨大。   

这就不得不提另一片蓝海,也就是中小家电市场在智能化升级。   

在浙江、广东、福建等地聚集着相当大一批中小家电厂商,比如浙江慈溪、广东中山、福建福安等。这些地方大多生产一些照明、电暖风扇产品,同时,这些中小家电产品的需求一直很足,一个家庭通常需要多个照明、取暖产品。   

拿慈溪来说,每年60%的中国家庭都需要依靠慈溪生产的取暖器、电风扇才能度过漫长的寒暑。而灯具就更不用说了。   

中小家电需求量大是其一,其实,它还有一个显著特点:高频操作。   

高频操作意味着什么呢?便捷、简单、易控的需求更旺盛。相较于传统的遥控器与手动开关,智能音箱的语音交互显然要更好用。而这也催生了我们上文所提到的智能化升级换代。   

此外,还有「两种经济」的兴起也助推了中小家电的智能化升级。   

当前中国的80、90 后约占总人口的1/3,随着平均年收入从2014 年的5900 美元增长至2024 年的1.3 万美元,他们将主导未来10 年的消费格局。并且,中国老年人正以平均1200 万/年的速度增加。   

这两种消费群体的增生直接助推了「懒人经济+养老经济」的发展,间接地,也促使小家电智能升级需求的扩张。比如天猫精灵美妆镜,养生壶,按摩椅等,很大程度上,都是这两种经济的产物。   

而在北上广等地,垃圾分类意识逐渐普及,在政策驱动与消费升级的双重作用下,厨余垃圾处理器等小家电市场也会兴起。   

同时,前市场上智能化的家电产品还聚焦于高端品牌,可选范围少;而大型家电企业又多集中在黑白电的生产上,智能小家电的制造出现了空白。   

目前来看,当前国内的智能音箱真正切入到上下游产业链中的不多,而能够实现与中小家电产业共振的就更少。   

三种模式   

看起来,阿里、百度和小米的智能音箱事业大同小异,但细究就会发现,他们已经有了路径分野。   

主要的原因是智能音箱与手机不同,它本身不依赖于终端的性能。百元机和千元机用起来,主要的差别是音质,因此内容是不是足够多、互联网服务好不好,loT生态够不够完善才是主要的竞争壁垒。   

从现有的几家智能音箱来看,各有各的优势,也各有各的打法。   

小米是loT生态闭环较完善的。2015年小米就披露了 IoT 战略,并以小米生态链布局,开始了扩张。小米最初 IoT战略是以智能手机为切入点进行设备连接,智能音箱也称为一个重要的连接触点。   

不过,小米生态虽然完善,但并不开放,天花板太低。小米生态链上的公司虽然不少,可比起庞大的中国家电制造业来说,还是微乎其微。   

再来看百度,百度优势在于AI能力以及大数据积累,百度几经摸索,确立了其在家庭消费级 IoT领域的位置。不过,百度的立根之本还是在搜索和信息流,百度的补贴仅限于智能音箱设备本身,智能音箱很大的角色仍然是被当作了一个搜索入口。   

而天猫精灵的路线,则是输出智能化解决方案与技术能力。具体来看,从第一台X1问世起,天猫精灵就已经支持WI-FI和蓝牙mesh两种连接方式,并联合上游的芯片厂商和技术标准协会,推出了开放连接套件IoT Connect Kit。这样以来,合作伙伴就能以更低的成本和技术难度,快速具备IoT产品的开发和制造能力。   

阿里巴巴实验室推出的「精灵产业带」计划也是这种路径的延伸。从2018年10月起,天猫精灵已经与浙江慈溪电暖风扇产业、广东中山照明产业、福建福安按摩仪产业建立了深度的合作。阿里人工智能实验室的数据提到,在与智能家电相关的产业中,通过上下游产业链的深度融合,预计今年就将为全行业贡献超过50亿的新增产值。   

「精灵产业带」计划的内涵是指,将前期的产业带合作模式进行了沉淀,将核心语音技术进行模块化封装,并与上游芯片厂商合作,定制生产出连接模组和语音模组。通过芯片、模组厂商,以及技术方案商、认证厂商等产业链上下游通力合作,向产业带输送一整套的智能升级方案。   

对中小家电来说,品牌影响力、企业服务能力以及产品附加值一直以来都是短板。而阿里的加持直接减轻了中小家电企业升级过程中的硬件成本,也提升了软件服务能力。   

如果说此前智能音箱更多是C端感知层面的事情,那么以阿里准备全国的 「精灵产业带」来看,智能音箱具备了to B的升级空间。很显然,深入上游产业链的打法,会打开智能音箱的格局。   

成为卖水者   

2019年的智能音箱市场势必会更加火热。   

各家的路径分野,归根结底还是企业基因所造成。天猫精灵的成长路径,延续着阿里一贯的基因:让天下没有难做的生意。   

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