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发布时间:2018-06-21 20:00 所属栏目:[移动互联] 来源:网
导读:原本5月17日是一年365天之中非常普通的一天,即便你去维基百科上查找,它也仅仅是世界电信日。然而对于国内的互联网企业来说,创造消费的节日是他们的拿手好戏。于是,5月17日这天对于普通的消费者来说,变成了饿货节和吃货节。 如果说双十一从光棍节变成

       原本5月17日是一年365天之中非常普通的一天,即便你去维基百科上查找,它也仅仅是世界电信日。然而对于国内的互联网企业来说,创造消费的节日是他们的拿手好戏。于是,5月17日这天对于普通的消费者来说,变成了饿货节和吃货节。

       如果说双十一从光棍节变成了现在人们的消费狂欢比较牵强的话,那么517谐音“我要吃”从而衍生了吃货节,还有那么几分道理。双十一的时候人们可能会选择一些大件购买,但吃货节和饿货节不同,无论是你平常中午吃得快餐店,还是家旁边的超市,你都有可能接受到折扣不低的优惠。

       吃货节相比于饿货节要早一年出现,令人汗颜的是,创造吃货节的企业是百度糯米。去年百度糯米还为了吃货节在北京搞了线下活动,门票98一张。到了今年,扛起“吃货节”大旗的变成了美团点评,这其中的关系也暗合现在外卖市场的状况,那就是美团身后的凯旋门娱乐手机版和饿了么身后的阿里巴巴的直接对抗。

       美团今年在吃货节的宣传力度上不可谓不大,无论是找张杰、大鹏、佟丽娅、杨紫、戚薇以及李晨等明星来进行宣传,还是在抖音上投放病毒视频,总之美团在把吃货节这个名字承接过来之后,希望能借着这样的一个节日来进一步的拓展现有的用户的群体。美团这样做是有着他们的原因,毕竟他们在准备上市。

       根据上个月的传闻显示,美团点评启动新一轮30亿美元融资,估值400亿美元,而这一轮融资正是为了IPO上市准备的。传闻中美团点评将于6月22日港交所交表,9月底港股上市。尽管美团否认了融资的消息,但对IPO上市的事宜没有回应。也就是说,美团现在很有可能还在筹备上市的工作,因此他们需要进一步的向投资者展示他们的能力。双十一插不上手,那吃货节就可以真正的大展拳脚。

       饿了么其实也有类似的考量。上个月,阿里巴巴收购饿了么的交易才刚刚尘埃落定。饿了么需要一个大型的活动来人们看到加入阿里巴巴后的成果。美团拉来了自家的网约车业务来进行造势,而饿了么在这一方面则毫不逊色。方太、格力、吉利、夏普以及招商银行,这些企业虽然跟饮食行业并没有什么过多的关系,但饿货节中也非常卖力的发红包,足见饿了么的影响力以及力度。

       当这些目的摆在两家面前的时候,5.17饿货节(吃货节)的战场就会变得煞是好看。与双十一不同,饿了么和美团外卖都没有过多的晒自己取得的成绩,有的只有各种红包以及更大力度的折扣券,这样的形式似乎是消费者们最喜欢的。

       从表面上,双方的节日火药味道并不那么浓烈,但你比较起来就可以看到,双方在方式上几乎是一致的。请来明星助阵,发放大量的折扣券和红包。双十一的时候很多人都在质疑人们所买到的商品究竟是否便宜了,以及冲动消费是否可取。“吃货节”和“饿货节”就不存在这样的情况,大多数点外卖的用户属于惯常消费,并不会出现冲动消费的可能。

       这并不是没有硝烟的战争,双方的交锋还在继续。美团为了继续巩固其行业领先者的地位,势必要推动其上市进程。有了阿里技术与资金加持的饿了么也自然不会甘心继续当老二,双方势必还会在用户份额上继续进行争夺。

       因为没有具体的数字,我们无法确定谁赢得了五月十七日。但我们可以确定的是,双方都成功的打响了自己品牌的知名度。即便是双十一,也不能对整个市场洗牌,更何况是这样的一个因为“消费主义”而新造的节日。我们可以确定的是,双方下一次的融资或者上市,对于整个市场来说将会是决定性的。

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